EC, siendo el movimiento vegano, prefiere concienciar mediante Publicidad Fuerte (imágenes explícitas de sufrimiento animal, emisiones de carbono de la industria cárnica, etc.) en vez de mediante Publicidad Suave (beneficios para la salud de la reducción del consumo de carne, campañas de empatía con los animales, etc.)

A efectos de este debate disponemos de dos formas de producir publicidad: la Publicidad Suave presenta el concepto que se pretende publicitar de forma amable y cariñosa, intentando generar sentimientos positivos del el público objetivo hacia dicho concepto. Por el contrario, la Publicidad Fuerte presenta el concepto que se pretende publicitar de forma agresiva y dura, generando sentimientos negativos del el público objetivo contra lo contrario al concepto publicitado.